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四海图库总站小六图库让“碰撞”发生 2019南方周末年度盛典品牌


发布日期:2020-01-22 17:06   来源:未知   阅读:

  · 新周刊电子版12月13日,“碰撞2019”南方周末年度盛典品牌峰会在北京举行。本次峰会深度聚焦品牌营销领域,邀请多位来自业界一线的菁英代表同场对话,共议新情势下的品牌进取之道。同时,活动现场还颁出涵盖人物、企业、案例三大类别的七大奖项,打造一份跨领域而含金量十足的“成绩单”。

  自2016年发起以来,南方周末年度盛典坚持以“分享创新探索”的理念,致力于搭建交流及创新的思想平台。2019年的盛典在往届基础上全新升级,首次扩充为全天候性质活动,并特别开设品牌峰会专场。南方周末报系总裁黄灿在开场致辞中表示,历经35年发展,南方周末已成为中国传媒界的代表性品牌之一。本次品牌峰会旨在立足品牌营销领域前沿,以理性视角探索优秀典型背后的商业逻辑,为各行业领域的发展提供前沿指引。

  回首2019年,品牌营销格局加速分化与迭代,在纷繁的市场变量面前,传统营销模式日趋低效,新技术、新平台崛起所引发的关注与争锋则越发火热。在此背景下,南方周末年度盛典品牌峰会着重打造“碰撞演讲”,意在通过多元观点的脑力激荡,发掘更多维度的发展可能。

  作为知名公众号“匡扶摇”的创始人,漫画作者匡扶的演讲备受瞩目。不同寻常的画风、挑战用户阅读习惯的高容量内容、长时间断更……匡扶在演讲中将其公众号的运营模式定义为“自杀式运营”,并表示面对内容轻量化、社群化运营、平台矩阵这些业界主流操作,逆势而为的根源在于知难而行的“创作者心态”。“与其说我这两三年在创作什么内容,不如说我是在通过给自己增加难度,创作一些创作能力“,匡扶的分享将个人创作感悟与行业观察进行结合,引发全场共鸣。

  “在品牌的打造、发展过程中,需要思考品牌背后的力量与意义是什么。缺失这一层次的发展,单纯讲品牌功效是远远不够的”,百威亚太执行董事王仁荣基于品牌战略与翔实案例,对百威的可持续发展目标及战略进行深度解读。他表示对于百威而言,可持续发展不仅是一个策略,不仅是努力的方向,更已成为业务本身。

  为什么仅用十余年时间,特斯拉的品牌力与品牌溢价就能比肩国际顶尖汽车品牌?为什么一些新锐品牌可以在短时间内就收获年轻人的喜爱?北京汽车品牌总监王刘芳的分享从“新时代”、“新生代”切入。她认为新一代消费者已不再需要以物质标榜自己,不再对大品牌、洋品牌有盲目偏好,这将为民族品牌、中国品牌和自主品牌提供机会;而他们对互联网时代新商业规则的包容与认同,则成为新兴品牌崛起、颠覆竞争格局的根本原因。

  丁香园副总裁、丁香医生及丁香妈妈品牌创始人初洋在其演讲中表示,过去医生与患者之间的信任不对称源于信息不对称,这成为丁香园在发展消费者业务时致力解决的问题,而“专业”、“可信赖”则是贯穿始终的两大关键词。随后,他从内容、产品、服务三大方面切入,详细阐述丁香医生如何向用户传递“健康心智”,并透露未来丁香医生将聚焦院外消费场景,也将不局限于内容品牌,更致力于成为健康品牌。

  除了由业界精英带来的观点碰撞,奖项发布亦是每年南方周末年度盛典的重头戏。在本年度评选中,金域医学创始人、董事长兼首席执行官梁耀铭,柠萌影业合伙人、副总裁兼柠萌悦心CEO杨晓培荣膺“年度影响力人物”。梁耀铭表示,随着生物技术和检测技术的提升,近年来精准医学取得显著发展,而金域医学积累了全球最大东方人种生物样本库,能更精准发现更符合中国老百姓的健康指标和发病原因,未来希望与更多同道一起挖掘这些医检大数据,为中国的健康事业做出更多贡献。

  杨晓培则在现场感谢主办方对垂直细分领域的关注,并分享了《全职高手》IP影视化幕后的多种创新实践。她同时强调,对内容边界与技术边界的探索,最终要服务于作品价值观及精神力量的传达,“一部好的作品,最重要的还是内容的表达。技术只是对内容的加持,但我们不能让技术剥夺了内容的成色。”

  以总制片人身份打造六季《奇葩说》,今年又带领团队推出爆款综艺《乐队的夏天》,米未联合创始人、首席运营官牟頔成为“年度先锋人物”得主之一。在采访中,她坦言团队很少从数据中去搜寻下一个机会点,更倾向于探寻用户没有讲出来的需求,而这往往带来更好机遇。除牟頔之外,连尚文学CEO王小书、大搜车创始人兼CEO姚军红同样获颁“年度先锋人物”大奖。前者所创办的连尚文学首创免费阅读模式,降低用户阅读门槛,还打破行业发展瓶颈,让在线阅读行业重现高速增长的活力,短短两年已累计用户3.5亿;后者创办的企业成为国内汽车流通领域最大的SaaS服务商、最大的汽车产业互联网平台,并推出汽车新零售品牌“弹个车”,大幅降低了下沉市场用户的消费门槛,开拓出汽车消费新蓝海。

  除了人物类奖项,盛典现场还揭晓年度影响力企业、年度责任贡献、年度创新案例、年度创意营销、年度公益案例等多个奖项的获奖名单,表彰过往一年在各领域具有开创性、影响力和示范性的杰出代表。

  凭借2019年的发展成绩及产生的行业效应,百威亚太控股有限公司、北京汽车、君乐宝三家企业荣获“年度影响力企业”大奖;“年度责任贡献”则同时授予了平安集团、荣盛发展、微医集团。

  而在案例类评选中,东阿阿胶鲜制即食阿胶、汾酒研究院、科思创上海一体化基地、泰禾TV、腾讯视频《陈情令》等案例脱颖而出,摘得“年度创新案例”奖项;“年度创意营销”则归属于华润三九“999感冒灵暖心秋裤”、青岛啤酒“王子海藻苏打水上市营销”、优酷人文“《最美中国》第三季”;此外,百事“和妈妈一起绣文化”、东风悦达起亚“东风悦达起亚家园”、观澜网络“丁香园基层医生赋能计划”、贵州习酒“习酒我的大学”、华夏银行“2019环卫子女成长计划”、万达集团“万达丹寨扶贫项目”等获评“年度公益案例”。

  一纸风行35年,作为在中国深具影响力的严肃新闻大报,南方周末同时也已成为中国媒体融合发展的领先者,影响力不“纸”于此。四海图库总站小六图库在当天活动上,南方周末发布了2020年十大专题策划预告,并重点介绍来年在平台活动、公益、CSR、传媒空间、调研及报告发布等领域的实践规划,邀请各方合作伙伴与南方周末一起继续“碰撞”,在多元合作中携手并进。

  “碰撞”不休,创造无止境,以开放之姿汇聚各方创见与力量,便能迸发无限可能,让未来更加值得期待。